TEORÍA DEL FRAMING, ENCUADRE O DE LOS MARCOS
La teoría parte de los principios del interaccionismo simbólico, es decir las personas reflexionan entorno a su interpretación de los sucesos en vez de a los hechos objetivos.
El frame o encuadre es un esquema de interpretación, un marco que designa el contexto de la realidad que incorpora los datos externos objetivos. En otras palabras, las personas construyen una serie de "filtros" mentales a través de las influencias biológicas y culturales. Después usan estos filtros para darle sentido al mundo. Las decisiones que hacen se ven influenciadas por su propia creación de un marco.
En los últimos veinte años, la teoría del frame, del encuadre o de los marcos, ocupa un lugar destacado en los estudios de comunicación. La proliferación de trabajos al amparo de esta teoría ha sido tal que ya en 1993 Robert Entman propuso hacer del frame un paradigma de la investigación en comunicación, si bien el propio autor hablaba del frame como un paradigma fracturado.
