EDUCACIÓN

ANTECEDENTES

• Adolfo Hitler utilizó la radio, el cine y la prensa para convencer a los alemanes de su proyecto de conquistar el mundo.

 

• El público deja de ser una masa homogénea puesto que cada sujeto tiene características que lo hacen diferente a otro. Por lo tanto, su conducta podrá ser distinta, dependiendo de su identidad.

 

• Los individuos tenderían a exponerse a los mensajes de los medios en función de sus intereses personales y predisposiciones.

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TEORÍA 

 

Paul Lazarsfeld observó que los efectos de los mensajes están estrechamente fijados por el contexto social al que el individuo está integrado. Establece la hipótesis de que las ideas emanan de los medios de comunicación hacia los líderes de opinión, y de ellos a una población más amplia. Además, agregan que la persuasión es la clave que utilizan dichos líderes para predominar en las decisiones de las personas.

Lo que distingue a estos dirigentes de opinión del resto del público es que estos tienen mayor exposición a los mensajes de los medios, mayor interés frente a los mensajes y una personalidad inclinada a asimilar con facilidad las nuevas ideas e integrarlas en su forma de pensar. Siendo así que contarán con la habilidad de transmitir información al resto de la audiencia.