TEORÍA DEL ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA
La teoría del establecimiento de la agenda, también conocida como teoría del agenda-setting plantea que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué asuntos poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les otorga.
La teoría del establecimiento dice que la agenda mediática, constituida por las noticias que transmiten los medios informativos comúnmente y a las que adjudican mayor o menor relevancia, influye en la agenda pública.
Esta teoría estudia el impacto de la prensa (impresa, electrónica) y la información que ésta usa en el público, además del estudio de las audiencias.
CONCEPTOS DE ALGUNOS AUTORES SOBRE LA AGENDA SETTING
Davis y Robinson (1986): Descuida los posibles efectos en lo que la gente piensa sobre: quién es importante, dónde pasan las cosas importantes, y por qué esas cosas son importantes.
Rogers y Dearing (1987): Las tres agendas (pública, mediática y política) interactúan de forma compleja y pueden tener efectos en diversas direcciones.
Iyengor y Kinder (1987): Los eventos de la vida real podrían intervenir de manera inesperada y trastornar la agenda.
Kosicki (1993): La teoría deja de lado el conocimiento acerca de cómo los medios cubren un tema y solo se queda en la superficie del qué. No examina el proceso psicológico detrás de los efectos.
